カテゴリー: 女子Tコラム

Ｔシャツが着られるようになってから約100年。
今やカルチャーとなったＴシャツはどのように生まれどのように育ってきたのでしょうか。

■マーロン・ブランド（Marlon Brando）の「 欲望という名の電車（A Streetcar Named Desire）」（1951年）

Ｔシャツをアンダーウェアとしてでなく、
ファッションとして1枚で着るのが爆発的に広まるきっかけとなったのが、
映画「 欲望という名の電車（A Streetcar Named Desire）」です。
スタンリー役のマーロン・ブランド（Marlon Brando）はＴシャツ1枚姿で登場し、
その姿が刺激的であったため、Ｔシャツ人気に火をつけました。
ここでのＴシャツはまだまだワイルドでマスキュリンです。

■シャネル（Chanel）のデザイナー、カール・ラガーフェルド（Karl Lagerfeld） がツイードジャケットにＴシャツを組み合わせる（1990年代）

その40年後、シャネル（Chanel）のデザイナー、カール・ラガーフェルド（Karl Lagerfeld）は、
白Ｔシャツの上にシャネルのシンボルであるツイードジャケットを着るスタイルを発表し、
ハイファッションとＴシャツを同列で扱いました。

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マーロン・ブランドのＴシャツ姿が強烈な印象を与えた1950年代、
シャネルのコレクションにＴシャツが加わった1990年代、
これらの以前、以後、Ｔシャツには一体どのようなことが起きていたのでしょう？

■肌着としてのＴシャツの登場（1900年頃）

1800年代、欧米で下着と言えばフランネル（起毛したウール）製のオールインワンで、
「ユニオンスーツ」と呼ばれていました。

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その中、ボタンなしで頭からかぶることができる伸びる素材の下着が登場します。

米ウィスコンシン州のクーパーアンダーウェア社（Cooper Underwear Company）は1904年、
「No safety pins — no buttons — no needle — no thread」
（独身男性でも－裁縫のできる妻がいなくても－簡単に着られる）を宣伝文句に
「Bachelor Undershirts（バチェラーアンダーシャツ）」を勢力的に売り出しました。

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※右側の黒っぽいシャツがバチェラーアンダーシャツ

程なくして、米海軍は、この人気のシャツが体を動かしやすく、洗うのも簡単、ということに着目し、
海兵隊員の服装につき、
制服の下にはボタンなしのシャツ（つまり上記のようなシャツ）を着るように、という規定を加えます。

the (1905) Uniform Regulations of the United States Navy

UNDERSHIRTS.
For all enlisted men: Heavy: To be knitted of wool and cotton, in
such proportions as to prevent shrinkage, and to be bleached white;
elastic collarette on neck opening, with no buttons; long sleeves.
Light: to be of same material and description as heavy undershirt,
except that the yarns shall be sufficiently light to make the garment
about one-half the weight of the heavy undershirt. Sleeves not to
come below the elbow and to be so made that they will not rl creep.” 1
Cotton undershirts of identical pattern maybe worn in warm climates,
at the discretion of the commanding officer.

■「T-shirt（Ｔシャツ）」という呼び方の広まり（1920年代頃）

F・スコット・フィッツジェラルド（Francis Scott Key Fitzgerald）が
若き20代前半に書いた作品「楽園のこちら側（This Side of Paradise）」では、

学生の主人公エイモリー・ブレインが
「Ｔシャツ」を鞄に詰め、寄宿学校に持っていきます。
文学史上初めての「Ｔシャツ」の語の使用です。

“Amory, provided with ‘six suits summer underwear … one sweater or T shirt..’,
set out for New England, the land of schools.”

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また、1920年から辞書「Merriam-Webster’s Dictionary」にも
Ｔシャツという単語が載るようになりました。
: a collarless short-sleeved or sleeveless usually cotton undershirt

■衣服としてのＴシャツの登場（1930年代頃）

1920年代の終盤にかけては、労働者の間では
Ｔシャツを衣服として着るのが一般的となってきていました。

1932年、南カリフォルニア大学はジョッキーインターナショナル社（Jockey International Inc）に依頼し、
アメフト選手のため、プレー用のジャージーの下に着る軽くて動きやすいＴシャツを作らせます。
すると学生の間でこれを普段着として着るのが大人気となり、盗む者まで現れます。

大学はとうとう、“Property of USC”「南カリフォルニア大学のもの」というプリントを始めました。
Ｔシャツが衣服として着られるようになり、また、Ｔシャツにロゴや図柄をプリントするようになった先駆けです。

1920年代から1940年代にかけては丁度、人々のファッションが徐々にカジュアルになっていった時期です。

例えば、フランス人のテニスプレーヤーのレネ・ラコステ（René Lacoste）は、
1933年にはワニのマークの入ったポロシャツをを広めます。

このような中、米百貨店のシアーズは1938年、
Ｔシャツを、「”GOB”-STYLE ALL PURPOSE SHIRT」（水兵スタイルのオールマイティなシャツ）、
「”It’s an undershirt. It’s an overshirt.”」（下着にもなり衣服としても着られる）
と謳って販売しました。

既に1930年代の終わりごろには全米の大学生・高校生の間で
Ｔシャツをアウターとして着るのが広まっていました。

■第二次世界大戦下のＴシャツ（1940年代頃）

直接の戦火をほぼ浴びることの無かったアメリカでも、
一部生活用品の不足や、愛国的な感情の高まりなど、
市民は戦争の影響を何らか受けていました。

グラフィックＴシャツが飛躍したのが実はこの時期です。

戦意を高揚させるためには映画が効果的であった背景もあり、
この時代はハリウッドの黄金期に重なります。

1939年、映画「オズの魔法使い」では初めて映画プロモーション用のＴシャツを売り出しました。
「Oz」という文字を緑色のＴシャツにプリントしたものです。

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フォトジャーナリズム雑誌「Life」の1942年7月13日号（太平洋戦争真っただ中）の表紙には、
陸軍航空隊の砲撃訓練生が訓練所のチームＴシャツを着ている姿が載っています。

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Ｔシャツはこの時期、軍隊で士気を高めるもの、
チームの結束を強めるもの、として利用されたのです。

■Ｔシャツ人気とグラフィックＴシャツの広まり（1950年代頃）

戦後、多くの軍人たちが家に戻ると、
軍で来ていたＴシャツを普段着に使うようになり、
Ｔシャツの着用が一気に広まりました。

Ｔシャツにはメッセージやグラフィックを加えることができる、
という点にも多くの人々が注目し始めます。

1948年、ニューヨーク州知事のトマス・E・デューイ（Thomas E. Dewey）は、
共和党の大統領候補となった際、「Dew-It with Dewey（デューイと変えて行こう）」というスローガンをＴシャツにプリントしました。

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また、フロリダ州マイアミのＴシャツメーカーTropix Togsは、
ミッキーマウスの他、様々なポップカルチャーのアイコンやスローガンを
Ｔシャツに印刷して販売します。

そしてこの頃、前述の通り、マーロン・ブランドなどのハリウッドスター達が
Ｔシャツを「格好良いもの」に押し上げました。

「理由なき反抗（Rebel Without a Cause）」のジェームズ・ディーン（James Dean）

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Ｔシャツ姿のブリジッド・バルドー（1957年）

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白洲次郎はサンフランシスコ講和会議に向かう飛行機にＴシャツとジーンズで乗り込んだと言われますが、
それは「 欲望という名の電車（A Streetcar Named Desire）」の公開と同じ年の出来事でした。

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日本では進駐軍の兵士たちがＴシャツを私服としてチノパン・スニーカーと共に
着ており、VANを設立した石津謙介氏は「僕の目に一番格好よく映った」と言っています。

石津氏はこれに基づき1953年、VANを設立し、Ｔシャツを作りはじめました。

■自由、ロック、アートの象徴としてのＴシャツ（1960～1970年代頃）

Ｔシャツのプリントには水性インクが使われていましたが、
1959年、プラスティゾルインクが開発されます。
その他の技術の向上ともあわせ、
Ｔシャツ上のグラフィックの多様な表現や大量印刷が可能となりました。

このような技術的背景と、ロックやヒッピーといった社会的背景があわさり、
Ｔシャツは自由、反発、愛、平和、ロック、アートの象徴となりました。

有名どころのグラフィックＴシャツのデザインとしては以下のようなものがあります。

◇チェ・ゲバラをモチーフとしたＴシャツ

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1960年代後半頃から、革命家として若者の憧れの対象となったチェ・ゲバラは
Ｔシャツにもよくプリントされ、今でもそれは続いています。

＊上記はアンディ・ウォーホルの作品

◇スマイリーフェイス

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ハーベイ・ボール（Harvey Ball）が最初にデザインしたのち、1970年代には世界規模で大ブームとなりました。

◇ローリングストーンズ

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◇Woodstockでのタイ・ダイ（Tie Dye、絞り染）Ｔシャツ

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タイ・ダイ（絞り染）はインド、日本、ジャマイカ、アフリカなどで歴史的に使われてきた染めの手法ですが、
タイ・ダイＴシャツはヒッピーたちが平和・愛を表現する象徴として広まりました。

◇I❤NY

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1970年代のニューヨークは非常に荒れており、観光客の評判はがた落ちの状態でした。
その中、ニューヨーク市が依頼しMilton GlaseがデザインしたのがこのI❤NYです。
このデザインは大人気となり、
コピー品のＴシャツがこれまで最も多く出回っているデザインとも言われます。

■ブランドアイコンとしてのＴシャツ、ストリートウェアとしてのＴシャツ（1980～1990年代頃）

Ｔシャツはファッションアイテムとしての地位を確立し、
メンズ、レディースともに、日々の着こなしに欠かせない存在となりました。

1980年代から90年代になると、大手ブランドがこぞってロゴＴシャツを販売します。
Guess、カルバン・クライン、ベネトン、GAP等のアパレルブランドの他、
ナイキ、アディダス、等のスポーツブランド、
コカ・コーラ、MTV、ハードロックカフェ等もこれに加わりました。

Ｔシャツやファッションにのちのち大きく影響を与えた1990年代の大きな流れとしてはずせないのが、
ストリートウェアです。

ロサンゼルスのサーフカルチャーから、80年代にStussyが生まれ、
90年代には、カリフォルニアのライフスタイルブランドとして全米中に広まりました。

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Stussyで働きつつ、自らセレクトショップ「Union NYC」のオーナーでもあった
ジェームス・ジェビアがスケードボードのセレクトショップとして立ち上げたのが
Supremeです。
赤いロゴの入ったオリジナルＴシャツは今再び人気です。

ヒップホップ界ではEminem（エミネム）がオーバーサイズのＴシャツを着、
ヒップホップファッションが一部で盛り上がりました。

日本で「裏原」のストリートスタイルが盛り上がったのもこの頃です。

他方、Ｔシャツの形や着こなしも様々なものとなります。

前述の通り、ハイファッションとＴシャツを組み合わせることも徐々に広まり、
レディースでは、とてもタイトで短いＴシャツ（チビＴとも）が流行します。

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■Ｔシャツの2極化、Ｔシャツを着て仕事をする時代に（2000年代～）

GAP等に始まったSPA（アパレルメーカーが直接店舗を持って消費者に売る形態）企業は
2000年代になると隆盛を極め、
その中、機能性製品を追及したユニクロ、
トレンドを追いかけるH&M、FOREVER21、ZARAなどのファストファッションブランドが
低価格のＴシャツを大量に販売するようになります。

他方、ラグジュアリーブランドは
各ブランドの世界観を込め、1枚数万円～10万円以上などの高価格帯のＴシャツを
発表するようになりました。

2001年、Dior

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2009年、Chanel

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2013年、Givenchy

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2014年、Giorgio Armani

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2014年、Versace

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2017年、Gucci

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2018年、Giorgio Armani

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高級ブランドのファッションショーで過去に披露されてきた服は
実用的でないものも多かった中、
新しいデザイナーたちはストリートファッションブランドや
ヨガブランドのデザイン性や美学を取り入れ、
新たな視点でランウェイを組みなおしています。

着心地の良さやライフスタイルの充実を求め、
エフォートレス（effortless）、アスレジャー（athleisure）などのキーワードが
ブームとなっています。

また、ファストファッションの反動としてサステナビリティへの関心の高まりや、
60年代、70年代、80年代、90年代、と過去のファッショントレンドを繰り返す流れもあり、
ヴィンテージ（古着）Ｔシャツの人気が高まりました。
Ｔシャツのコレクターも増え、希少なＴシャツの中には数十万円で取引されるものもあります。

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Ｔシャツのもう1つの大きな流れとしては、
ITの進化に伴う仕事の仕方の変化により、
仕事着になったことが挙げられます。

Steve Jobs

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1980年代からシリコンバレーで始まったビジネスカジュアルは当初は
カーキパンツにボタンダウンシャツをあわせるという形で始まりましたが、
先端の業界ではＴシャツは当然、
さらにはヨガパンツを着て自宅で仕事をするのが普通となり、
ビジネスカジュアルという言葉すら最早古いものとなっています。

Larry Page

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Elon Musk

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Tシャツが登場して100年以上。
Ｔシャツを、下着を着ているようでみっともない、等と言うのは
化石扱いされる時代となりました。

Pharrell Williams

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Cara Delevingne

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Alexa Chung

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Michelle Obama

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Prince George

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皆さんはＴシャツをどのように取り入れられていますか？

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❏ Tシャツ　Pick Up

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2020年のイベント予定

• 広尾 7/3（金）～7/8（水）

• 神楽坂 6/26（金）～29（月）
• 奥渋谷6/15（月）～6/21（日）
• 広尾 5/22～6/1（中止）
• 奥渋谷 5/11～5/24（中止）
• 神楽坂 4/10～11(中止)
• みなとみらい東急スクエア 3/20～31（短縮）
• 三軒茶屋 6/26～27（中止）

イベントレポート

• 2020年3月　みなとみらい東急スクエア出店のご報告
• 2019年8月　広尾Creative Lifestyle Pop Up Market開催のご報告
• 2019年7月　広尾Creative Lifestyle Pop Up Market開催のご報告

• 2017年8月　ニューヨーク・ブルックリンでの出店のご報告

ファストファッションが広まり、ネットで価格比較するのは当たり前、
目立ちすぎない服をシンプルに安くかしこく着こなすのがおしゃれ、的な風潮のなか、
もはや一目ぼれで買うことやファッションに凝ったりお金をかけるのはバカなのか？悪いことなのか？
そんな観点から、様々な記事や様々な方の発言を取り上げます。

ハフィントンポスト日本版
2017年8月21日「バーゲンで人生を無駄にしない」より
ルミネの新井良亮会長の発言。

「服を着ることによって自分の素晴らしさに気づく。
新しい自分を感じる。自分の成長に合わせて似合うものを着る。」

（ファストファッションについて）
「何度も買い換える前提で買うという行為に、お客さまは何を見出すのでしょうか。
いっけん合理的な買い物に見えるかもしれませんが、
人生は、効率や合理性で進まないところはたくさんありますよね。
非合理なもののなかに意外と真実はあるのではないでしょうか。
ファストファッションを全否定はしませんが、
大量にモノをつくって、大量に捨てることを「私らしくない」と思う人もいるはずです。
合理性を超えた部分で、自分自身の価値を見出す人もいるはずです。」

幸服論
ファッションバイヤーMB

「おしゃれをして見た目が変われば自信がつきます。
「おしゃれですね」と褒められると自信になって蓄積されます。
行動というのは不思議なもので、自分に自信がないとなかなか第一歩が踏み出せません。
自信があれば一歩を容易に踏み出すことができます。」
「たかが外見、たかがファッションです。「たかが」だからこそ気軽に実践できて、
なおかつ効果を自分の目で確認することができるのです。
外見が整って自信が出れば、行動も前向きに変化するというそれだけのことなので身構える
必要もありません。」

＆(Asahi Shinbun Digital 【and】) 2017年7月14日
「なぜ買いたい服がないのか　なぜアパレルが死ぬのか？」（上間常正）

話題の本「誰がアパレルを殺すのか」（杉原淳一、染原睦美著、日経BP社）を取り上げた記事。
「不況とはいえモノはあふれている、ワードローブには服がいっぱいあるのに
着たい服がない、店に行っても買いたい服がない。」
という状況について、アパレル側、消費者側の双方に問題があると述べている。
アパレル側の問題：
「場当たり的な対策は、商品の技術力や企画力の低下を招いた。
その結果、世界でもトップレベルの技術を持つ国内の産地や職人は置き去りにされ、
店に並ぶのはどれも似たようなデザインの魅力に乏しい商品になってしまった。」
消費者側の問題：
「買いたい服がどんな服なのか消費者の方もあまりよく分かっていないのでは」
「どんな服が変わりつつある自分の生活スタイルに合っているのか？
どんな服が自分に本当に似合うのか？
今度いつ着るかも分からない服がクローゼットにひしめいていたり、
大量に捨てたりしないで済むためにはどうすればいいのか。
そんなことを考えたうえで、欲しい服を選ぶ基準を決めている人が多いとは思えない。」

WWD　2016年7月31日
23歳の記者から山本耀司へ37の質問

「最近の女性たちは世界中、非常にダサくなっていると思う。
一日に何回も、ファストファッションで買い物するなんて、少しは疑問持てよ、と言いたい。
「一着の服を選ぶってことは1つの生活を選ぶってことだぞ」って。
だから俺は、そういったことに疑問を持つ女性のために作っている。」

NEWSポストセブン　2015年7月29日
「人気スタイリストの進言」

25万部突破の『服を買うなら、捨てなさい』（宝島社）の著者、
キャリア30年超のスタイリスト地曳いく子さんへのインタビュー記事。

「余計なものは買わない。節約という意味ではなく、
同じ1万円でもファストファッションのトップスを3枚買うより、
毎日のように履ける高級なタイツを2枚買う方が気分を上げてくれて、
素晴らしい履き心地も与えてくれます」
「本当に気に入った服にあてましょう。たとえば、理想的なワンピースが5万円で高いからと、
中途半端な1万円の服をあれこれ買ったら結局5万円ですよ。
洋服は人間関係と置き換えるとよくわかります。
友達が多いと思われたくてFacebookで100人と友達になっても、本当に信頼できる人はいない、とかね。
シンプルな方が気力もお金もセーブできますよ。」
「私もバカラのガラスが全部割れて、悔しかったから今はバカラも普段使いにしていますよ。
服も一緒。高い物ほどすぐ使え、毎日使え。毎日使えばムダ買いにはなりません。
湿度で劣化するし、一生物はありません。3.11からみんな意識が変わったと思います。」

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2020年のイベント予定

• 広尾 7/3（金）～7/8（水）

• 神楽坂 6/26（金）～29（月）
• 奥渋谷6/15（月）～6/21（日）
• 広尾 5/22～6/1（中止）
• 奥渋谷 5/11～5/24（中止）
• 神楽坂 4/10～11(中止)
• みなとみらい東急スクエア 3/20～31（短縮）
• 三軒茶屋 6/26～27（中止）

イベントレポート

• 2020年3月　みなとみらい東急スクエア出店のご報告
• 2019年8月　広尾Creative Lifestyle Pop Up Market開催のご報告
• 2019年7月　広尾Creative Lifestyle Pop Up Market開催のご報告

• 2017年8月　ニューヨーク・ブルックリンでの出店のご報告